В лекции рассматриваются стратегии существования и развития бумажной книги в цифровую эпоху. В качестве аргументов приводятся факты из издательской практики, результаты наблюдения над соцсетями, а также собственно литературные тенденции. В центре внимания — выявление неочевидной образно-тематической модели, объединяющей произведения разных жанров на разных языках, ядром которой стала бумажная книга. Также анализируются изменившиеся в современном мире функции традиционных книжных пространств (библиотеки и книжного магазина), в том числе их жанрообразующая природа. На материале издательских пабликов в социальной сети "ВКонтакте" выделены приемы, с помощью которых издатели формируют новый (точнее, хорошо забытый старый) подход к восприятию художественной литературы с целью оживить и приблизить к читателю книгу, в первую очередь бумажную. В конце лекции предполагается дискуссия о перспективах развития (или выживания) бумажной книги в современном цифровом мире.