Тема ЗОЖ часто воспринимается как набор назидательных правил, а советы по здоровью - как навязчивые нравоучения. Лекция предлагает взглянуть на эту проблему через призму социологии, которая предлагает различную оптику для ее прочтения. ЗОЖ как социальный феномен рассматривается не как универсальный стандарт, а как социально конструируемый проект. Человек не просто следует рекомендациям, а активно отбирает и адаптирует культурные образцы, которые транслируют разные социальные институты и агенты. В основе выступления - социологические подходы, отражающие взаимосвязь структурных условий и личной агентности в формировании повседневных практик заботы о здоровье. Слушатели узнают, как пересекаются и порой противоречат друг другу разные источники культурных образцов. Особое внимание будет уделено феномену конкурирующих норм. На примерах распространённых советов будет показано, почему одни практики легко встраиваются в повседневность, а другие быстро исчезают, и почему сегодня мы сами становимся менеджерами своего здоровья.