Лекция посвящена формированию в обществе представления о спорте не только как охоте на лис, а также других животных. Речь пойдет о спорте не только как о развлечении элитарных социальных групп, проведении праздного времени за игрой, но и становлении в качестве культурного, коммерческого, политического, юридического научного феномена. Как дореволюционная журналистика и event-маркетинг превратили спортивные занятия из хобби в современный масштабный проект мирового значения? Итак, о рекламе и продвижении спорта от отрицания и недоверия до принятия и мирового признания.