В лекции затрагиваются проблемы, связанные с управления вниманием, пониманием и поведением массового пользователя сети Интернет. Рассматриваются способы захвата и удержания внимания пользователей, формирования их лояльности к брендам и цифровым платформам. Разбираются способы «горизонтального» управления поведением «юзеров» через сообщества, массовые кампании, контент. Предлагается краткий обзор системы управления пониманием, включающей в себя технологии производства новостей, когнитивный фрейминг, приемы нарративизации. Стратегии и тактики управления сознанием пользователей рассматриваются на кейсах популярных соцсетей и гейм-индустрии.