Данная лекция посвящена проблеме соотношения означающего и означаемого в парадигме современного общества, в том числе в рамках коммуникации и взаимоотношений. В настоящее время присутствует два параллельных процесса в социуме: актуализация подстановки означающего, т.е. плюрализм означаемого без конкретного содержания, а также снижение возможных вариантов соотношения означающего/означаемого. Противоположные процессы не приводят к диалектическому разрешению, но лишь к полному отрицанию-отсутствию. Мода, реклама, СМИ, а также виртуально-информационное (цифровое) пространство не только способствует «смерть означаемого», но и являются главными каналами распространения данной тенденции. Для понимания данного процесса необходимо анализировать не только вышеуказанный сферы, но и структуру и «антропогенез» современного человека.